Đồng Hồ Fossil Và Câu Chuyện Của Họ

Lịch sử hình thành

Fossil hiện nay là nhà sản xuất đồng hồ lớn thứ tư trên thế giới. Tuy nhiên, Fossil còn nổi bật là một thương hiệu thời trang ngày càng quan tâm đến phụ kiện, đặc biệt là đồng hồ, và phát triển mạnh mẽ các đối tác sản xuất tại Hồng Kông và Trung Quốc. Điều này đã khuyến khích nhiều công ty khác bắt đầu sản xuất đồng hồ thời trang theo hình thức cấp phép.

Fossil - Một công ty đồng hồ mới từ Mỹ

Lịch sử của những chiếc đồng hồ Fossil có thể tóm gọn là mặc dù Mỹ có một lịch sử lâu dài trong ngành chế tác đồng hồ, với những tên tuổi nổi tiếng như Waltham, Hamilton và Bulova, nhưng đối với Fossil lại không gắn liền với truyền thống này. Thực tế, Fossil là một công ty mới, đại diện cho nhóm các nhà sản xuất đồng hồ thời trang hiện đại, được sáng lập vào năm 1984 tại Dallas bởi hai anh em Tom và Kosta Kartsotis, với tên gọi ban đầu là "Overseas Products International".

Bước đột phá của Fossil

Công ty được thành lập như một phần của chiến lược marketing, và đến năm 1986, hai anh em Kartsotis đã cho ra mắt đồng hồ Fossil tại thị trường Mỹ. Những chiếc đồng hồ này được sản xuất tại Hồng Kông và mang đậm phong cách Mỹ của những năm 1940-1950. Sản phẩm ngay lập tức nhận được sự yêu thích, khiến doanh thu của công ty tăng mạnh từ 2 triệu USD vào năm 1987 lên 32,5 triệu USD vào năm 1990. Thành công này đã thúc đẩy họ mở rộng công ty và niêm yết cổ phiếu vào năm 1993. Fossil áp dụng một chiến lược kinh doanh bao gồm ba yếu tố chính: kiểm soát nguồn cung, mở rộng vào các thương hiệu thời trang và phát triển phân phối theo chiều dọc.

Công ty đồng hồ Fossil đã trải qua một quá trình thay đổi và phát triển mạnh mẽ kể từ khi được thành lập vào năm 1984 bởi Tom Kartsotis, với trụ sở chính tại Richardson, Texas. Chỉ trong ba thập kỷ, thương hiệu này đã mở rộng đáng kể, nhưng ban đầu chỉ tập trung vào việc sản xuất đồng hồ mang tên Fossil. Vào năm 1989, Fossil bắt đầu ghi dấu ấn trong ngành công nghiệp đồng hồ thiết kế, khi ra mắt bao bì hộp thiếc nổi tiếng, lấy cảm hứng từ đồ họa Mỹ thập niên 1950. Năm 1990, Fossil tham gia triển lãm Basel Fair lần đầu tiên tại Thụy Sĩ, trước khi mở rộng sang sản xuất đồ da nữ vào năm 1992. Ba năm sau, cửa hàng outlet đầu tiên của Fossil được khai trương. Vào thời điểm này, thương hiệu đã mở rộng sang sản xuất phụ kiện da nam và kính mát.

Khi Fossil bắt đầu bán hàng trực tuyến qua trang web Fossil.com, nhu cầu về sản phẩm tăng mạnh. Fossil tiếp tục mở thêm các cửa hàng tại Dallas và Chicago. Năm 1997 là một mốc quan trọng đối với Fossil Group khi công ty mua lại thương hiệu Emporio Armani và bắt đầu phân phối đồng hồ toàn cầu. Chỉ một năm sau, Fossil ra mắt chiếc đồng hồ kết hợp giữa analog và kỹ thuật số đầu tiên, mang tên Big Tic, một công nghệ được cấp bằng sáng chế và vẫn còn được Fossil sử dụng cho đến nay. Vào cuối thập niên 90, Fossil Group cũng ký kết các thỏa thuận cấp phép toàn cầu để sản xuất và phân phối đồng hồ cho các thương hiệu nổi tiếng như DIESEL và DKNY.

Ngoài việc mở cửa hàng tại Đức, Hà Lan và Singapore vào năm 2000, Fossil còn cho ra mắt dòng sản phẩm quần áo và đồng hồ mang thương hiệu riêng. Công ty cũng phát triển công nghệ thay đổi màu sắc độc đáo mang tên Kaleido®, và bắt đầu áp dụng công nghệ này trên mặt đồng hồ. Fossil cũng ký kết thỏa thuận cấp phép với các thương hiệu đồng hồ như ZODIAC và Burberry. Năm 2004 đánh dấu một bước ngoặt khi Fossil tiếp tục mở rộng, hợp tác với các thương hiệu lớn như Michael Kors, ADIDAS và Marc Jacobs. Đến năm 2009, Fossil kỷ niệm 25 năm thành lập bằng cách tái hiện lại một số mẫu đồng hồ mang tính biểu tượng của mình và chỉ ba năm sau, Fossil đã mua lại thương hiệu đồng hồ Skagen.

Những chiếc đồng hồ Fossil phổ biến

Một số mẫu đồng hồ Fossil phổ biến của Fossil hiện nay có thể kể đến như Carlie, Georgia và Jacqueline, được thiết kế độc quyền cho phái nữ. Đồng hồ Fossil Grant, với sự kết hợp giữa phong cách thể thao và sự tinh tế, nổi bật với các mặt đồng hồ số la mã truyền thống, màu sắc mặt đồng hồ tươi sáng và một loạt dây đeo da cổ điển. Các mẫu đồng hồ khác như Fossil Coachman lại mang một phong cách riêng biệt, với vỏ thép tích hợp xung quanh mặt đồng hồ, kết hợp cùng các chi tiết tinh tế và màu sắc nổi bật, tạo nên chiều sâu và sự đa dạng cho thiết kế. Dòng đồng hồ đa dạng của Fossil cũng bao gồm mẫu FB 01, đồng hồ ba kim với lịch ngày và các tính năng bổ sung như dây đeo thép chắc chắn và vành bezel xoay màu sắc phù hợp.

Khi Fossil ra mắt dòng đồng hồ thông minh, thương hiệu mang đến một thiết kế hiện đại, tinh tế cho cổ tay, kết hợp với những tính năng công nghệ tiên tiến. Đồng hồ thông minh Fossil có dây kim loại, dây vật liệu và dây da, hòa quyện giữa thẩm mỹ cổ điển và màn hình cảm ứng mượt mà, cung cấp các chức năng như theo dõi nhịp tim, GPS, Google Pay, khả năng chống nước khi bơi và tương thích với cả thiết bị Android và iOS. Dù là các mẫu đồng hồ công nghệ cao hay thiết kế đơn giản, Fossil đều cung cấp một loạt đồng hồ với mức giá phải chăng, phù hợp với mọi đối tượng, từ người yêu thể thao, doanh nhân, cho đến những người đam mê lặn biển, khám phá và các cuộc phiêu lưu ngoài trời.

Những chiếc đồng hồ Fossil phiên bản đặc biệt

Thương hiệu cũng sản xuất các sản phẩm sưu tầm, nhiều trong số đó được lấy cảm hứng từ các bộ phim nổi tiếng hoặc các nhân vật văn hóa đại chúng. Những thiết kế đồng hồ Fossil đã từng phát triển của công ty bao gồm: Superman (Siêu nhân), Batman (Người dơi), Wonder Woman (Nữ thần Wonder), Elvis Presley, Pirates of the Caribbean (Cướp biển vùng Caribe), Flash, Green Lantern (Đèn xanh), Snoopy, Pokémon, Star Wars (Chiến tranh giữa các vì sao), Chronicles of Narnia (Biên niên sử Narnia), Cars (Xe hơi), The Matrix (Ma trận) và Harry Potter.

Vào năm 2003, Fossil đã cho ra mắt chiếc đồng hồ mang tên "Fossil Wrist PDA", một chiếc đồng hồ tích hợp máy tính nhỏ chạy hệ điều hành Palm OS, có thể đeo như một chiếc đồng hồ bình thường. Đến năm 2006, công ty tiếp tục cho ra mắt chiếc đồng hồ Caller ID, có khả năng hiển thị số điện thoại gọi đến.

Cũng trong năm 2006, Fossil hợp tác với Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia (NFL) của Mỹ để tạo ra bộ sưu tập đồng hồ chính thức cho mỗi đội bóng. Bên cạnh đó, Fossil còn cung cấp các sản phẩm tùy chỉnh dành cho những khách hàng đặc biệt có yêu cầu.

Các mốc thời gian của Fossil từ đầu 2000

Zodiac Watches là một thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ, được thành lập từ năm 1882. Năm 2001, Fossil đã mua lại thương hiệu này từ Genender International với giá 4,7 triệu USD, với mục tiêu mở rộng sự hiện diện tại Thụy Sĩ. Sau khi mua lại, Fossil đã thay đổi dòng sản phẩm của Zodiac để theo phong cách retro hiện đại từ thập niên 1970, với các mẫu đồng hồ cao cấp hơn. Đến năm 2004, Fossil tiếp tục mua lại Michele Watch, hoàn thiện chiến lược này với các sản phẩm đồng hồ Thụy Sĩ cao cấp có thiết kế thời trang.

Vào tháng 9 năm 2007, Fossil bị kiện vì vi phạm bản quyền của Financial Innovations Systems, LLC tại Tòa án Quận Bắc Texas. Vụ kiện sau đó được giải quyết và đóng lại với một khoản tiền không được tiết lộ.

Vào tháng 12 năm 2007, Fossil đã mua lại chuỗi cửa hàng Watch Station International từ Luxottica/Sunglass Hut.

Fossil có các studio thiết kế tại Biel, Thụy Sĩ (gần Rolex), cùng với các nhà máy sản xuất ở Trung Quốc và các trung tâm phân phối ở Dallas, Đức và Châu Á.

Năm 2012, Fossil mua Skagen Designs và một số đối tác của công ty này với giá khoảng 225 triệu USD tiền mặt và 150.000 cổ phiếu Fossil, tổng giá trị là khoảng 236,8 triệu USD.

Vào đầu năm 2013, Fossil ra mắt dòng đồng hồ cao cấp "Fossil Swiss", được sản xuất tại Thụy Sĩ.

Vào tháng 11 năm 2015, Fossil mua Misfit với giá 260 triệu USD, với kế hoạch tích hợp công nghệ của Misfit vào các mẫu đồng hồ truyền thống.

Đến năm 2021, công ty đã giảm số lượng nhân viên từ 10.200 người xuống còn 7.500 người.

Năm 2022, Fossil Group bổ nhiệm Lisa Marie Pillette làm Phó Chủ tịch cấp cao và Giám đốc Marketing.

Đến năm 2023, doanh thu của Fossil giảm từ 3,5 tỷ USD trong năm tài chính 2015 xuống còn 1,7 tỷ USD trong năm 2022, và xu hướng này vẫn tiếp tục. Công ty đang đối mặt với nguy cơ thua lỗ, phản ánh sự thiếu cạnh tranh trong ngành. Cổ phiếu của Fossil đang được giao dịch với giá thấp so với giá trị tài sản của công ty, điều này cho thấy mặc dù công ty vẫn có giá trị nhưng đang đối mặt với nhiều vấn đề cần giải quyết. Một trong những lý do là thương hiệu của Fossil đang mất giá trị, với chi phí bán hàng, quản lý và quảng cáo (SG&A) rất lớn, và công ty đã giảm sút trong suốt 7 trong 8 năm qua khi thực hiện việc hợp lý hóa hoạt động toàn cầu.